可口可乐果粒橙

 
广 告 主:可口可乐美汁源

实施时间:2011年

实施范围:西安

核心策略: 拟人化想象的力量

包装, 经典案例

发挥想象力  世界“大”不同

 

                                     ——–可口可乐果粒橙产品升级创意画面

 

 

       果粒橙是众多消费者都非常熟悉和喜爱的产品,此次产品升级后,果粒更大,口感更好。天骥策略的设计风格延续果粒橙产品一直以来的活力、分享、快乐的主题。用简单而富有吸引力的画面表达出果粒变大、欢乐变多的信息。所创作的《热恋篇》、《竹蜻蜓篇》、《视错觉篇》系列主题画面,从果粒变大这一改变出发,充分发挥想象力,创造出属于果粒橙的快乐世界。

 

《热恋篇》

 

       这一画面创意主要是以果粒变大、升级的方面考虑出发的。“全[橙]热恋,大果粒![橙]堡里的橙粒长大了!他们恋爱了?好甜蜜……”整个画面充满阳光、浪漫、向上、朝气的感觉,想象我们在沙滩,拿出一瓶果粒橙喝了几口后,发现由于果粒升级口感和以前不同了,便拿起瓶子在阳光下看个究竟,于是就看见画面里的场景。

 

《竹蜻蜓篇》

 

       这一画面针对的是美汁源的产品升级——“果粒大不同”这一概念。画面表现直观、简约、诙谐、视觉凸出!“一群超级硕大的果粒带上竹蜻蜓,冲向一瓶正在形成的果粒橙产品”。

       体现了升级后的产品本身是由这些“超级硕大的果粒”来构成的,表现了产品升级这一核心概念。

       竹蜻蜓是我们大家熟悉的一种玩具,也是多拉A梦里自由飞翔的工具。在这里我们是要地表达大果粒“飞”来的趣味性和生动性。同时也是对饮用美汁源产品时,产生自由的、趣味的口感的视觉体现!梦想、飞翔、趣味这些也与我们的目标消费人群的人生观达成一致,产生共鸣!

       色彩上采用对比色“橙黄+天蓝”,达到醒目、明快的视觉效果,无论是白天或是夜晚视觉效果都一定是凸出的!

 

《视错觉篇》

 

       本系列形象是采用静态的视错觉,作为主要的创意思路进行设计开拓。通过对图形中几个抽象橙子的视错觉变化,让本静止的平面广告,在一定程度上出现了放大、旋转、移动的视错觉,从而体现“果粒升级,橙粒变大”这一活动概念,通过新颖的设计思路,体现出升级后的果粒橙给消费者不仅仅是口感上的变化。

 

       系列稿中还出现了“找不同”稿件,考虑日后的终端活动,以及平面广告跟消费者互动这一环节,可投放适当“找不同”广告,设置不同奖项,跟消费者互动。

 

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