德懋恭中秋包装

 
包装, 经典案例

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                                     ——–2014德懋恭中秋月饼包装

 

 

       月饼包装是最能考验设计师创作功力的项目之一,怎样从中秋眼花缭乱的月饼包装中突围,给消费者留下深刻的印象;怎样用最少的成本配置包装的最佳质感,达到利润和口碑的双赢;怎样突破前人的桎梏,实现产品特性和外在价值的双重优化……小小的月饼包装看似简单,想要出新出彩却是难上加难。

       德懋恭是有百年历史的中华老字号,是秦式点心的代表品牌之一。其秦味的经典之作长安八景系列、鲜花饼、桂花饼、五仁饼、提糖饼等中秋月饼系列,因其正宗的陕西风味赢得了广大本土消费者的喜爱。更值得一提的是“长安八景系列”,除了口味上的改良出新,天骥策略更是从产品概念和包装上赋予了产品特殊的寓意。用闻名天下的“长安八景”(关中八景)概念对应德懋恭系列产品,以曲江流饮、太白积雪、咸阳古渡、雁塔晨钟、草堂烟雾等自古流传的三秦景色命名不同的产品礼盒。以古喻今,以美景喻美食,视角独特,韵味悠长。

       从设计上来看,不是长安八景的简单采集及大面积的运用,而是将其作为整体构图的必要元素运用,以现代的设计理念对其进行简化、平面化处理。包装整体运用金色、红色等对比强烈的颜色表达三秦大地的人民性格特征,“秦”味十足,让人过目难忘。

 

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