可口可乐奥运终端

 
广告主:可口可乐

实施时间:2012年

实施范围:终端生动化

核心策略: 奥运借势

包装, 经典案例

10秒钟抓住消费者

 

                                     ——–可口可乐奥运终端生动化

 

 
       2012年伦敦奥运会前夕,孙杨还没有一战成名,何姿还只是吴敏霞身后眼熟的小姑娘,全国人民还在讨论刘翔能否一雪前耻。各大商业巨头蓄势待发,准备在奥运会期间痛快淋漓的砸上一笔,一派风雨欲来之势。

       就在此时,天骥策略接到了一项紧急而又重大的任务,可口可乐奥运期间的商超终端生动化工作。作为一家专业的广告策略公司,天骥明白这一任务的重量。作为全球品牌营销典范,可口可乐公司就在其生动化教材中明确指出:生动化的作用——在消费者的冲动型消费中,90%的冲动购买兴趣10秒后减退,消费者一般停留在货架前不超过2分钟;产品生动化陈列可以刺激冲动性消费,增加销量;在公众面前保持自己的商标形象,起到广告作用;让人感受到产品品质和品牌形象。

       怎样才能让严苛的可口可乐公司满意,在最短时间内最大的调动消费者的购买欲望?配合可口可乐伦敦奥运期间“把快乐能量带回家”的宣传主题,天骥策略反复设计讨论,多次内部比稿,终于在奥运之前完成了这次可口可乐终端生动化的任务,2012年7月伦敦奥运会开幕,伴随着孙杨的一鸣惊人、何姿的苦尽甘来和刘翔的悲壮一跌,可口可乐的终端生动化贴合着奥运热点,紧紧瞄准着消费者的购买欲望,一击即中。

       在商超终端生动化的设计中,富有刺激性的颜色可以激起消费者的购买欲望,天骥使用可口可乐的标准红色作为底色,用彩色带状的装饰性图案破局,让画面活泼起来,刘翔的形象跨越而出,更为整幅画面但来了张力与动感,富有感染力。各种异型的巧妙运用,摆脱了传统宣传物料形状局限,极大的吸引消费者注意力,在10秒钟内抓住消费者。

       画面中刘翔勇敢的跨过伦敦大桥,表达了可口可乐对于刘翔在伦敦超越自己、再创辉煌的祝愿。

       画面中彩带构成了奖牌绶带的形状,祝愿孙杨在伦敦奥运会勇夺金牌、取得好成绩。

       色彩斑斓的同心圆形状,既表现了跳水这一运动的形象特点,又使整个画面活泼生动,表达了“把快乐能量带回家”这一主题。

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